小红书闷声赚麻了

摘要： 在锦绣安宁中罗府是个美女的集中营七姑娘聪明伶俐罗宜怜心机似海大娘子忍辱负重乔月婵嚣张跋扈在这场宅斗的大戏里心狠手辣罗府独宠的乔小娘是个天生的反派仗着罗成章的宠爱她在罗府大权独揽一手...

在《锦绣安宁》中，罗府是个美女的集中营。七姑娘聪明伶俐，罗宜怜心机似海，大娘子忍辱负重，乔月婵嚣张跋扈。在这场宅斗的大戏里，心狠手辣、罗府独宠的乔小娘是个天生的反派。仗着罗成章的宠爱，她在罗府大权独揽、一手遮天，在与大娘子的权力之争中，始终占尽优势。在这个世界上，有人的坏藏在心里，有人的坏写在脸上。...

出品｜虎嗅黄青春频道

作者｜商业消费主笔黄青春

题图｜视觉中国

当传统愈发对双十一战报祛魅时，小红书是为数不多仍在“秀肌肉”的 之一。

11 月中旬，发布“1年1度购物狂欢”收官战报，三个关键指标似乎宣告着一场“大捷”——单场破百万店播直播间数量同比增长 850%，千万级商家数量同比增长 540%，单场成交破千万买手数量同比增长 360%。

交出亮眼的电商数据之前，小红书上半年已经跑出不俗的营收势能——10 月中旬，外媒报道称，小红书 2024Q1 营收激增至 10 亿美元，同比增长 67%（去年同期收入约 6 亿美元），净利润达到 2 亿美元，同比增长 400%（去年同期收入为 4000 万美元）；作为对照，小红书 2023 全年营收 37 亿美元，实现净利润 5 亿美元；2022 全年营收约为 20 亿美元，亏损 2 亿美元。

了解到，小红书营收主要由广告、交易（包括电商、本地生活等）构成，两者正由线到面勾勒出小红书商业版图的雏形：2023 年，商业化广告收入增速超预期，但交易大头的电商业务尚处于“萌芽期”——目前，商业化广告对 的纯利润贡献率占大头，而电商对 纯利润贡献率仍处于低位。

不过，资本市场的“青睐”从侧面印证了对小红书的看好：今年 7 月，小红书在新老股东之间进行了一次股份出售，这一交易得到了风险投资公司 DST Global 的支持，公司估值约 170 亿美元——即便其估值较 2021 年峰值的 200 亿美元略有波动，但仍是去年用户及商业化增速最快的移动互联网产品之一。

至此，小红书背后资本可谓星光熠熠：真格基金、腾讯、阿里、淡马锡、天图投资、元生资本、纪源资本、金沙江创投、红杉中国、高瓴资本、DST Global、博裕资本、中信资本悉数在列，难怪市场频频传出“小红书准备 IPO”的消息。

甚至，当下小红书可能不再囿于一家具体公司，而成了一种时代情绪——移动互联网产品超量曝光与造富浪潮涌过的黄金时代戛然而止，多少纸面财富未来及变现的大厂新贵怅然若失，当小红书成为屈指可数仍能（通过上市）完成阶级跃迁的（互联网）标的时，大厂高 P 自然会在高薪魅惑下前赴后继成为小红书前行的“燃料”——就像最初、字节拔地而起时那般贪婪地攫取着人才。