坐镇董事会近二十年，耐克背后“大佬”苹果CEO库克迎来新挑战

摘要： 千呼万唤始出来公司旗下的电子阅读器品牌在昨日发布了四款新产品其中就包含备受关注的第一台彩屏此时距离上一次发布新产品已经过去了一年多而距离的首次推出则已经...

千呼万唤始出来，Amazon 公司旗下的电子阅读器品牌 Kindle 在昨日发布了四款新产品，其中就包含备受关注的「第一台彩屏 Kindle」。此时，距离 Kindle 上一次发布新产品已经过去了一年多。而距离 Kindle 的首次推出，则已经过去了近 17 年之久。Amazon 公司的设备和服务主管 Panos Panay 向媒体感慨，「Kindle 已经酝酿了 1...

今年5月7日发布新款iPad 时，苹果CEO库克穿了一双据称专为发布会设计制作的耐克运动鞋（见下图），鞋舌处的标志下方有“在iPad上制造”（Made on iPad）的字样。这不过是库克为耐克业绩煞费苦心的冰山一角。在运动鞋巨头整体行业逆风之际，作为将近二十年“常驻”董事的库克迎来了如何引领公司走出困境的新挑战。

公开资料显示，2005年苹果任命库克为公司首席运营官，负责整个苹果的供应链和运营，一干就是将近六年，2011年8月接了乔布斯的班，出任CEO至今。也就是2005年，库克成为耐克董事。有评论指出，从那时起，苹果和耐克建立了多项合作伙伴关系，比如耐克鞋内置计步器可向 iPod 发送不行和跑步相关数据，苹果智能手表Apple W ch 的耐克运动表带。今年5月库克穿耐克定制鞋发布iPad是两家公司合作的 证明。

彭博社报道称，过去19年，库克已成为和耐克关系最亲密的外部顾问之一，并且是该公司首屈一指的 董事。一些耐克和目前的员工和前员工透露，任耐克董事职期间，库克一直在为耐克董事会提供一系列意见，涉及问题范围很广，既有处理中国市场的争议相关，又有技术运营，还有任命关键新的高管。

报道提到，耐克的前CEO的John Donahoe就是库克推荐的。Donahoe加入耐克前领导eBay期间，库克曾为他提供eBay如何应对华尔街“狼王”伊坎（Carl Icahn）和特斯拉CEO马斯克等激进投资者的建议。到了耐克，Donahoe又将库克视为导师和决策的好顾问。上月耐克评估新CEO人选时，库克还支持耐克返聘已经退休的Elliott Hill执掌公司帅印，帮助这位耐克老将接替Donahoe。

在运营方面，耐克在俄勒冈州全球总部的员工称，库克偶尔会提出零售店的设计建议，并鼓励耐克专注于核心产品，而不是市场饱和度。此外，耐克改造在中国的数字生态系统、包括网店、App和微信小程序的提升期间，公司科技部门的高管经常会借用库克在中国地区遵守法律的策略。

不过，耐克正深陷几十年来最大的动荡，库克等耐克董事面临的挑战比以往更加严峻。华尔街见闻曾提到，耐克今年6月末公布的2024财年第四财季营收不及预期，且下调2025财年指引，引发了资本市场的剧烈反应，财报公布后股价6月28日一日暴跌近20%。

耐克本月稍早公布的2025财年 财季营收同比下降10.4%，利润下降28%。在新老CEO交接之际，耐克撤回了全年业绩指引，还推迟了原定11月举行的投资者日，以便新任CEO有更多时间制定扭亏为盈的战略。该战略正需要库克等董事会成员批准。