阿里京东不卷了

摘要： 北京时间月日随着新赛季的临近现在各支球队已经开启了训练营明天季前赛就要开打在新赛季不少球队完成了引援也有的球队选择了降薪减弱球队的实力在新赛季哪支球队能够笑到最后真不好说不价格力是...

北京时间10月4日，随着NBA新赛季的临近，现在各支球队已经开启了训练营，明天季前赛就要开打，在新赛季不少球队完成了引援，也有的球队选择了降薪减弱球队的实力，在新赛季哪支球队能够笑到最后真不好说，不....

价格力是指每个价格带的竞争力，不是纯粹拼低价

文｜《中国企业家》记者 邓双琳

编辑｜姚赟

图头来源｜视觉中国

原地踏步几年后，“双11”终于迎来真正的新变化。

仿佛达成共识，不再一味地强调“低价”：过去两三年，全网 几乎都在“双11”拼全网 价，深陷内卷。今年淘天、京东们依然配套了一系列 补贴，但低价不再是主角，注重品类、体验及服务优势，改善商家生存状态等被放在更重要的位置。

淘天管理层甚至在媒体活动上明确释放信号：“我们认为，一味低价会让中国的营商环境、消费以及制造业倒退”，“这届双11不以绝对低价去赢得消费者”。

三个月前，曾向拼多多低价战略靠拢、推出仅退款政策的淘天，率先打响了取消仅退款的 枪，随后，各 陆续跟随。今年的双11，成了电商“反内卷”的重要验证窗口。

但据《中国企业家》整体观察来看，促销力度依然不减。

今年，天猫、京东 券数量更多更大，这意味着 加大了投入。近期，事业部总裁家洛在采访时提到一个关键词：“投入最大”。同时，今年也是开启最早、周期最长的一届双11——天猫、京东在10月14日开始预售，拼多多和抖音则在10月8日就率先开启。

另一个明显变化，则是 之间的壁垒打破、互通有无。

10月16日，京东物流宣布已 接入 、天猫， 商家可以在发货后台直接选择；京东则在停用支付宝长达13年后，计划将其再度引入 ，此外，京东还将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，作为包裹代收站点。一个月前，和微信也握手言和， 接入微信支付。

双11历来都是电商 硝烟最浓的战场，今年却从竞争走向了竞合，这或许为电商下一阶段发展开了个好头。

而今年双11跟以往最大的不同，在于它是 整体消费市场，提升全民消费意愿的关键时间窗口——随着存量房贷利率降低、股市略有回暖，更多资金被释放出来用于消费，产品质量、价格优势和服务体验比纯粹的价格战更为重要。

往深处看，电商行业的经营逻辑正在发生重要的变化，双11不再是一次性爆发的交易，而是商家提升长期经营效率的窗口。