vivo打响第一枪，手机涨价潮要来了？

摘要： 距离系列发布才刚刚过去一周的时间苹果的新一届新品发布会又在来的路上了根据彭博社专业人士的爆料苹果将在十月份召开新一届秋季发布会届时会发布新款以及新款虽说产品热度远不及但依旧会吸引不...

距离iPhone16系列发布才刚刚过去一周的时间，苹果的新一届新品发布会又在来的路上了。根据彭博社专业人士MarkGurman的爆料，苹果将在十月份召开新一届秋季发布会，届时会发布新款iPad以及新款Mac，虽说产品热度远不及iPhone，但依旧会吸引不少苹果用户的目光。

10月17日，旗舰手机涨价一事冲上热搜，近日vivo发布了新机X200系列，相比于上代X100系列，新机标准版、Pro版的起售价均上涨了300元，此举令主打平价的vivo引来不少质疑。

这个秋季，各个厂商即将投身“涨价潮”。究其原因，CPU与内存芯片涨价是关键因素。多年的价格战，也让品牌感到吃不消。业内观点指出，即便各家都涨价，但涨多涨少也有区别，价格战仍在继续。哪个品牌让消费者感觉“涨得值”，哪个品牌就能吃到更多份额。

“涨价潮”

如今来看，涨价的不止vivo一家，网上有数码博主表示，接下来有手机厂商起步价涨价500元左右，可能会是小米。此前雷军在小米14发布会上就有透露“风声”，称小米14会是最后一款3999元起售的数字系列机型。

作为小米中国区市场部副总经理，如今执掌红米的王腾，也在微博上也呼应了该话题。他表示，今年旗舰机型涨价主要是两方面因素，一方面是旗舰处理器升级到 3nm制程，工艺成本大幅增加。另一方面是内存经过持续一年的涨价，已经到了高点，所以大内存的版本涨幅更大。王腾表示：“去年底，内存是个历史低点，跟大家说大内存且买且珍惜。”

预计在11月之前，小米15、OPPO Find X8两款重磅机型均将发布，一加、荣耀、IQOO也有新品待售，目前尚未透露涨价消息。

北京商报记者就涨价问题采访vivo、小米两家企业。小米相关负责人表示，目前并不了解小米15的价格，一般到发布会才揭晓。vivo方面则没有回应。

手机厂商的确有自己的涨价理由。处理器方面，由于台积电的3nm工艺涨价，采用该工艺生产的联发科天玑9400、骁龙8 Gen4成本暴增。其中天玑9400的售价来到了155美元，而骁龙8 Gen4售价更是来到了190美元。

与处理器一同涨价的还有内存。据Trend Force集邦咨询数据显示，2024年一季度，DRAM整体售价单季增幅约20%，手机DRAM价格相比去年四季度增幅超两成。也由于储存涨价，今年发布的高端机型很难再看到24GB+1TB版本，普遍“缩水”成了16GB+512GB以及16GB+1TB。

价格战

涨价之后，首先面对的问题就是消费者买不买账。数码发烧友郭先生已经用上了x200标准版，他对北京商报记者表示，新机除了处理器升级外，电池容量更大、充电速度更快，确实击中了用户痛点。而且屏幕变成深微四曲屏，外观上有所革新，带来一定新鲜感。不过扬声器和马达依旧不理想，而且提升拍照性能的同时，屏幕没有提升，还是1.5K屏，肉眼看上去并没感觉图片画质变好，似乎涨价涨得不值。

也有市场声音戏称vivo这波涨价是“反向销售”，带火了上一代vivo X100和vivo X100s。除了处理器和续航提升以外，影像方面X200和上一代标准版差不太多，而今年的Pro版本可以对标X100 ultra。不过刚刚发布的X200大概率不参加“双11”，而上一代产品则可能大幅打折，再加上“以旧换新”，可能3000元出头就能拿下X100。

在纠结要不要入手vivo X200之际，一些消费者也在等待小米15和OPPO Find X8的“偷袭”。毕竟新机标准版起售价4299元，Pro版起售价5299元，今年新推出的Pro mini版售价也来到4699元。与之相比，小米、OPPO同档位手机只要价格下降200元左右，就能抢走大批用户。毕竟像小米“连夜说服高管降价”的举动，如今并不罕见。

接连不断的涨价，让今年的iPhone 16反而成了一股“清流”，起售价还是5999元起步，和上一代相比，全系列均未涨价。而且从iPhone 13到iPhone 16，其发售价均未上涨。不可否认，苹果本身的售价较高，早就给增加的成本留出空间，但其不涨价在举动，却进一步增 性价比，吸引部分用户加入苹果生态。

产业观察家丁少将对北京商报记者称，国产品牌涨价已是大趋势，但涨价的过程中也有价格战，哪家涨得少，哪家就更具优势。在最终的价格揭晓前，较晚发布的品牌当然会迅速收集市场反馈，在定价上做出调整。即便不和同行相比，若新机销量不好，经销商渠道也可能以“送礼品”的方式变相降价。

值不值

尽管争议之声不绝，但手机厂商却理直气壮。在vivo发布会之后的专访上，vivo产品副总裁黄韬表示，接下来发布的X200 ultra会比X200Pro贵很多，具体选择哪款就看个人需求。

黄韬谈到，此次定价已经是vivo努力到的极限，已经将所有空间榨干。他解释，SoC等核心元器件成本上涨幅度 大，且短期内难以缓解，因此vivo需要在成本控制和产品竞争力之间寻求平衡。

有市场声音称，追求极致性价比的国产阵营终于“绷不住了”，在持续多年的内卷后，不得不提升价格。从小米2024年二季报看，其智能手机业务收入虽然同比增长27.1%，但毛利率仅为12.1%，同比下滑1.2%。OPPO、vivo两家虽然没有公开数据，但是市场预计其毛利率也就在10%左右。近年来华为主打高端机型，毛利率有所提升，但在遭遇制裁前，其手机的毛利率也就在10%—12%之间。

丁少将认为，长期的价格战的确让人吃不消，但发出“ ”的不止是手机品牌。就拿内存涨价来说，这是一众厂商涨价的主要原因。在长期价格低迷后，去年三季度开始，主要内存厂商主动减产、拉升价格，以强势手段控制供应量，最终推动价格上涨。在今年传导到了终端产品上。

在涨价潮中，手机厂商也比较被动。全球市场内，内存行业集中度较高，少数几家大厂占据了主要份额。国内闪存龙头虽然价格方面可以更灵活，但存储颗粒产能不足是致命问题，从而不能主导定价权。

另外需要指出的是，2024年正值一个新的换机周期， AI的兴起一方面带动了手机数量的需求，另一方面对内存容量也提出了更高要求。手机厂商不得不花更多钱采购内存，最终这些成本要转嫁给消费者。

专家观点指出，手机厂商涨价是市场行为，无可厚非，但不能把原材料涨价当成理由。品牌能力大小，其中关键的衡量指标就是对供应链的把控。把控越多环节的厂商，在价格上就越有话语权。如果不得不涨价，那就必须给到消费者全新的体验，涨得值不值才是其中关键。

北京商报记者 王柱力