电影票房跌回十年前，是主旋律电影审美疲劳，还是观众没钱了？

摘要： 最近几天红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏成了投资圈和公众广泛讨论的人物据消息沈南鹏已获得新加坡永久居留权引述一位与沈关系密切的人士表示第一次申请是在十多年...

最近几天，红杉中国创始及执行合伙人沈南鹏成了投资圈和公众广泛讨论的人物。据FT消息，沈南鹏已获得新加坡永久居留权。 FT引述一位与沈关系密切的人士表示，第一次申请是在十多年前提出的。 红杉中国在去年早些时候开设了新加坡办事处，当时该办事处已拥有两名员工。 有业内人士认为，沈的新加坡计划第一步将...

一朝回到十年前，为什么曾经火爆的电影市场，没有观众了？

刚刚过去的暑期档，可谓是近十年来最差的暑期档电影市场。

根据猫眼专业版数据，今年暑期档票房遇冷，仅仅只有116.43亿元票房，同比下滑高达43.5%，相比疫情前的2019年，更是下滑了65%。

暑期档票房降至2014年的水平，如果算上通胀的实际货币购买力因素，那么今年的票房可能还会更差。

暑期档票房惨淡，是因为电影数量少吗？

并不是。

今年暑期档新片上映量是近六年来的新高，一共有144部电影在暑期档上映，总放映场次也高达3824.7万，平均票价40.8元，这个数字也和去年持平。

但相比之下，愿意买票进电影院的人更少了。今年暑期档场均观影人次仅仅只有7.5人，甚至不如仍未走出疫情的2022年。

今年上半年累计票房较2023年减少25亿，也回落到了2016年之前的同期水平，今年暑期档的观影人次流失了高达2亿人。

电影票房惨淡，如果不是因为片荒，那么原因是什么？

首要原因，还是因为消费者的电影支出更加谨慎。猫眼的问卷调查显示，大部分电影观众越来越理性消费，仅高收入或重度电影观众表示会增加消费，但这群人占整体比例不足四分之一。

除了消费降级导致观众更理性之外，片子也是很大的一个因素。

遇到好的电影，观众依然还是愿意买单，但和过去相比，“好电影”的标准正在提高。

不难理解观众这么做的原因，过去收入稳定的时候，一年看十部电影也不在话下，但随着消费者的支出变得理性，今年暑期档很多人面对有限的预算，只会选择一两部电影观看，这个时候，电影的质量就更为重要。

在有限的消费选择下，电影好坏成了决定消费者走进电影院的 因素。

今年暑期档的进口大片有两部，其一是《异形：夺命舰》这部电影号称“一刀未剪”，以及《死侍与金刚狼》的上映，拉动了进口片的票房。

这两部电影都算是有些许重口的进口片，按照往年的电影市场，这样的片子很难过审，但在电影市场愈发低迷的今天，这样的进口片，反而成了拉动国内电影市场的“调剂品”。

靠着这两部进口片的带动，今年暑期档进口片的票房比去年还多了6亿元，而去年暑期档票房有多少呢？

是206亿元，这是国内电影票房市场最高的一年暑期档，而今年暑期档票房回到十年前，但反过来，进口片票房反而多了6亿元。

这意味着，国内观众正在对国产片“审美疲劳”。

这不难理解，最近几年因为某些原因，许多国外大片都未能进口，而在国产片的轮番轰炸下，今年暑期档观众出现审美疲劳，也在情理之中。

要知道，去年国产片当中票房5亿元以上的国产片高达6部，但到了今年暑期档，票房5亿元以上的国产片，仅仅只有两部。

这并非是因为国产片“不够优秀”，国产片过去数年也有票房 好的电影，但由于一些限制，国产片的类型大同小异，观众长期观影之下，缺乏进口片的冲击，自然也就容易产生审美疲劳。

今年暑期档几部被寄予厚望的国产商业片表现都不佳，其中乌尔善导演的《异人之下》、徐峥导演的《逆行人生》、乃至陈思诚执导的《解密》票房均不及预期。

至于主旋律电影，今年暑期档的表现也并不好。

其中电影《解密》是最被寄予厚望的大片，但票房只有3.33亿，该电影集齐了陈思诚、刘昊然、王宝强这三位金牌搭档，但最终的电影票房，依然没有超过5亿。

主旋律电影表现不佳，观众审美疲劳可能是一个较大的原因。

除此之外，电影票价也是一个因素。

尽管今年电影均价和去年持平，但动辄40元一张票的价格，依然令人吃不消。去年不同，去年由于是憋了三年，因此释放出来的电影需求是很强的，哪怕是百元一张的电影票，依然挡不住观众的观影热情。

但一年下来，电影市场的报复性消费也基本上迎来完结。

在消费本就降级的今天，一张40元的电影票，价格还是不菲。

一个人40元，一对情侣就是80元，一个三口之家就是120元，如果再算上看完电影后的吃饭消费，差不多就是数百元。

票价本来就贵，如果遇到电影质量不好，题材不佳，观众买票进场的概率就更低。

这也能够理解为什么《解密》这样的大片会在今年暑期档遇冷。观众花费40元进场买票，这差不多是一天收入的五分之一，自然是希望看感官更 的电影题材，例如《抓娃娃》这样的喜剧片，以及《异形》这样的惊悚片，而《死侍》，更是集搞笑、科幻和惊悚为一体。

片子够不够好看，题材够不够吸引人，剧本过不过硬，这成了观影对电影越来越高的要求。

当口袋里的观影预算有限的时候，质量、题材越好的电影，才能够吸引更多的人走进电影院。

至于那种具有浓厚教育意义的电影题材，或许在近几年的电影市场中可能没有以前吃香了，在更理性更性价比的追求下，大片或许才是观众的最爱。

暑期档已经跌回十年前了，今年的国庆档乃至后面的春节档，我国的电影市场走向，的确令人揪心。

电影不及预期，怎么办呢？

只能是开放。

今年国产片票房突破5亿以上的，仅仅只有两部，在有限的题材里，哪怕是喜剧片这样广受欢迎，但也不能年年拍，每个档期都拍，因此只能通过开放这样的方式，去扩大电影受众，吸引更多观众走进电影院。

例如今年的《异形》就是一个典型的例子。这部电影几乎没有什么宣发，但靠着惊悚和“一刀未剪”的卖点，依然吸引了大批观众成为自来水，走进电影院观看。

这也预示着，未来我国的电影市场，可能必须要面对分级体系的变革，只有这样才能满足14亿人口的不同电影口味。

爱情片的辉煌已经不再，悬疑片又需要极好极好的剧本，只剩下喜剧片独挑大梁，这显然是不够的。

只有分级，才能够激发电影市场的真正活力， 更多观众走进电影院。

当然，这里的开放仅仅是分级或许还不够，更多的进口片，也是关键的一个因素。

于是乎，10月16日的小丑2，它来了。

很难想象小丑这种题材的电影，能够被引进国内电影市场，能够在大屏幕上放映，这背后或许也折射出今天国内电影票房的疲软，太需要一部爆款电影来拉动票房了，而小丑毫无疑问，就属于这类电影。

2019年上映的小丑至今令人难以忘怀，这部电影近乎完美兼顾了商业和艺术的平衡，拿下了当年的奥斯卡不说，还打破了北美R片电影票房记录。

这一次引进小丑2，原片138分钟，目前从猫眼 的数据来看，也是138分钟，似乎也会“一刀未剪”，但也有说要删减40分钟的传言。

具体怎样，还不得而知。

但可以确定的是，如果真的一刀未剪的话，那么小丑2大概率又会成为今年一部进口高票房电影。

总的来说，今年暑期档票房跌回十年前，既有观众审美疲劳的因素，也有消费降级之下，观众支出更理性的原因。

不可否认的是，接下来国内电影市场也会面临着消费的重大考验；支撑一部电影票房高低的，质量会越来越重要。

而这，既是挑战，也是倒逼国内电影市场进步的一大因素。

看到更多样化质量更好的电影，应该是每个观众最大的愿望。

end.

作者：罗sir，关心经济、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。