大额红包几乎叠出“零元购” 李佳琦直播间5分钟成交破亿

摘要： 北京时间月日欧冠联赛阶段第轮阿森纳以的比分战胜了巴黎圣日耳曼赛后巴黎主教练恩里克出席了发布会恩里克表示我不想针对任何个人失败是我的责任我承担全部责任失败是完全应该的时报记者孙妍月日...

北京时间10月2日，欧冠联赛阶段第2轮，阿森纳以2-0的比分战胜了巴黎圣日耳曼。赛后，巴黎主教练恩里克出席了发布会。恩里克表示：“我不想针对任何个人，失败是我的责任，我承担全部责任，失败是完全应该的。

IT时报记者 孙妍

10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，从天猫公布的战报来看，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。多个直播间5分钟成交破亿，其中就包括 直播头部主播李佳琦。

“连续蹲抢好几天”“红包拿到就赚到”“很多品相当于零元购”……今年双11，“红包雨”成为 直播最大的利器，李佳琦直播间狂撒5亿元“红包雨”，现货开卖仅1小时，李佳琦直播间访客人数同比增长超过30%。

在小红书、微博等社交 上，部分消费者反馈，从今年 预售前夕到现货开卖，自己抢到的直播间红包超过了千元，并且通过李佳琦派发的红包几乎实现了“零元购”。

在李佳琦直播间，多款产品叠加大额红包后实现“零元购”。以维达山茶花卷纸为例，一般消费者叠加红包后价格在一套51.9元，而抢到大额红包的消费者实付0元买走产品，相当于“零元购”。

美妆品类仍是李佳琦直播间的“压舱石”，开卖首日，达尔肤首次双11合作李佳琦，预定超过10万件，前1小时 V超2000万元，拿下了 类护肤品、酸类护肤品等细分类目NO.1，全店同比增长136%；欧诗漫安心小白管5分钟售120000盒；绽媄娅新品钝感力精华登陆李佳琦直播间5分钟后即售罄，销量超40000件；新品净痘小绿管在2分钟内售罄，销量达70000件。

消费者关心是否能买到低价品质好物，商家关心能否卖出更多货，今年直播间和 的投入力度更大了，从直播间“零元购”到 消费券，今年天猫在满减基础上再投入300亿消费券及红包。